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38次退市警告,贾跃亭用“ppt营销上市”的乐视不行了?

时间:2019-04-25 16:26:21      来源:顶呱呱       类别:动态

从千亿市值到巨额债务压身,“退市”1分彩已经成为乐视网挥之不去的阴霾。

4月9日,乐视网在北京举办了2019年第一次临时股东大会,高管团队再次强调公司面临暂停上市以及被强制退市的风险。值得注意的是,此前该公司已经发布了38次《关于股票存在被暂停上市风险的提示性公告》

提到乐视网,有一个名字绕不过去,那就是乐视创始人——贾跃亭

△贾跃亭

老贾创业史

1995年9月,大学毕业的贾跃亭在老家山西省垣曲县地方税务局任网络技术管理员,工作不到一年便辞职离开。随后,贾跃亭开始担任山西垣曲县卓越实业公司总经理,在此期间,贾跃亭还尝试办过一所计算机培训学校。

1分彩直到2001年,一个偶然的机会让贾跃亭了解了“基站配套设备”,这成为他早年创业的一次关键转折。当时中国电信业异军突起,基站蓄电池市场空白。贾跃亭看到了其中的商业前景,这一年,他在山西注册了自己的西伯尔通信科技有限公司。

1分彩事后证明,贾跃亭赌对了市场,花了不到1年时间,拿到了当地一家运营商大半的份额。在随后的2003年,他又创建了北京西伯尔通信科技有限公司,即新加坡主板上市的西伯尔科技的前身。

2007年西伯尔上市,正是凭借西伯尔上市时超过2亿元的募资,为贾跃亭的“乐视梦”积累了资本基础。

运营商市场的成功让贾跃亭有了更大的野心,他的目光开始转向PC视频。2004年,他成立了乐视网。

图据网络

1分彩乐视最早的VOD视频网站,主要做联通和电信的VOD点播业务,采取全站收费、频道收费和单片收费的三种方式进行盈利,这让它不同于其他视频网站基本上是免费,单纯依靠广告的盈利模式。

当时的乐视网,身处在中国视频网站行业排名连“前十”都不到的地位,却获取了超前十名视频网站的广告收入。2009年,乐视的广告收入达到了惊人的3700万。

1分彩2010年8月,乐视网在深圳证券交易所创业板上市,这一举动饱受质疑,甚至有人暗指“中国的创业板不是没有机会成为中国的NASDAQ,但也有更多的机会被玩残”。

即便质疑声不断,乐视最终还是成功上市了。

△贾跃亭

此后,贾跃亭的发展蓝图正式拉开。他对乐视的纵向产业链布局包括视频网站乐视网、影视发行和投资的乐视影业、红酒电商网酒网、终端乐视盒子和乐视电视,以及通讯设备等各个方面。

然而,随着国内视频行业的正版化,版权价格一再攀高,乐视版权分销收入难以为继。如何通过流量驱动广告收入,在资本与股价的压力下,贾跃亭希望找到更多触达用户的路径,对此,他不得不开始了一系列资本运作与高调的造势。

“PPT驱动型”公司

2012年乐视宣布发布超级电视,从此后,这位鲜少在外界出现的CEO一下子变得高调了起来,变成了乐视的“营销门面”。

发布会上,贾跃亭带着精美的展示PPT,穿着乔布斯式的黑T恤,牛仔裤,站在聚光灯下,语气平和、自信,宣布将颠覆传统电视行业、手机行业、汽车行业……

有网友调侃,乐视是一家靠PPT驱动的公司。

△正在演讲的贾跃亭

从某种程度上说,贾跃亭确实是个“营销大师”。乐视2012年的“颠覆日”新闻发布会1分彩上,贾跃亭宣布将推出自有品牌“超级电视”,进入电视硬件领域,并描绘了一个以“平台+内容+终端+应用”四环相扣的电视全产业链未来,但发布会却并没一个展示出来的电视样品,产品定价以及何时上市也都还是未知数。直到第二年5月7日,外界才终于看到真正的超级电视。

相似的一幕发生在4年后。2016年,乐视LeSEE全面对标特斯拉,1分彩已经有秒杀所有传统和新兴造车公司之意。尽管何时发售没谱,定价多少也没谱,但发布会现场精心设置的一个个小细节、拉明星站台以及史无前例的万人发布会、千人专访的场景,已经将一款可能在几年后才会“发声”的话题,前置到了几年前。

△贾跃亭

一位乐视高管透露,2016年4•20发布会前夕,老贾和PPT团队的头脑风暴经常动辄到凌晨两三点。4•20的活动只是一个缩影,近两年大大小小的发布会,即便是身体严重不适,贾跃亭也会稍作休息后回到单位,与团队反复讨论至深夜,对发布会上的一张图片、一个手势以及表达方式都要好好研究。“他每次都希望自己可以更加完美地呈现出乐视的一切。”一位员工评价道。

蒙眼狂奔崴了脚

1分彩从视频网站做起,到后来横跨内容和硬件,孵化出乐视体育、乐视云、乐视影业、乐视智能移动四只独角兽,做到3000亿市值的“乐视生态”,贾跃亭一路“蒙眼狂奔”。但是,背后的危机正在悄无声息地靠近。

后期的乐视涉足领域越来越多,而互联网智能等项目都需要大笔资金投入,这让乐视很快就陷入了捉襟见肘的尴尬局面。

图据网络

终于,危机爆发。2016年11月,乐视手机的供应链厂商收不到钱,断货止血,乐视债务危机爆发。

2016年11月6日,乐视掌门人贾跃亭发布全员内部信,称因节奏过快导致公司资金不足,宣布要停止烧钱扩张。据不完全统计,乐视手机波及到的供应商及代理商约有数十家,欠款规模达数十亿元。

在这之后的不到两年时间,乐视危机全面爆发,所涉范围巨大。1分彩从最开始手持150亿救盘的融创中国,到之后的韬蕴资本、鑫根资本等等,众多利益方接连入局;与此同时,大量被拖欠薪资的普通员工加入到供应商的讨债行列中,向曾经的雇主发起仲裁。

无论是对面的乐视大厦,还是已经搬离至新办公地的乐视体育,都深处漩涡中心,无人幸免。

图据网络

面对内忧外患的境况,2017年的5月,贾跃亭卸任乐视网总经理。7月,贾跃亭卸任乐视网一切职务,只身前往美国,打造自己的“汽车王国”。7月21日,被媒体戏称为“白衣骑士”的孙宏斌成为乐视网董事长,重金接下了乐视这笔烂摊子。

△贾跃亭(左)与孙宏斌(右)

孙宏斌在进入乐视体系之后,先是投资150亿进入乐视网、乐视致新以及乐视影业,然后又增持乐视影视,并给上市公司借钱用于运营。但是大笔资金投下去,均没有收获很好的效果。

比如乐视网,孙宏斌接盘时的市值是701.6亿元,但到2018年1月24日的总市值仅550亿,如果真的如专家所说,会跌到3块多的价格,那么总市值将只剩下156亿左右,孙宏斌投资的60.41亿元将缩水到13.43亿元,净亏损46.98亿元。

△贾跃亭

而在美国制造“超级汽车”的贾跃亭日子也不好过。2019年3月13日,贾跃亭的Faraday Future(FF)宣布,公司决定出售内华达州拉斯维加斯900英亩土地(约5463亩),报价4000万美元。1分彩卖地原因,FF说是为了整合全球资源,在战略聚焦的同时进行全球战略调整等。抛开这些话术来看,目前FF确实需要钱。

这块贾跃亭3000万美金买下来的土地,不仅背负着贾跃亭超级汽车制造的梦想,还背负着巨额的债务,贾跃亭为了这块地投入了数千万美金的建设和运营费用,还背负了上亿美金的诉讼。

近一年来,FF一直在全力推动其FF 91电动车的量产,1分彩按照贾跃亭的说法,只要再有5亿至6亿美元的融资,FF就可以顺利实现量产。但是令人堪忧的财务状况,让贾跃亭的量产之路变得遥遥无期。

1分彩△试图量产的FF 91

1分彩手中无粮,心中有梦,从乐视网到FF,似乎贾跃亭的追梦之路一直都不太顺利。

1分彩对于企业经营来说,除了宏伟的目标和绝妙的构思,用执行力将想法落地对发展更为重要。没有一家公司可以仅凭理论赢得市场,若是只会做精美的PPT,那贾跃亭只会离自己的梦想越来越远。

 

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